El Gobierno gastará este año más de 138 millones de euros en «controlar» a los medios de comunicación

El gobierno riega a los medios de comunicación de millones de euros en este año de múltiples elecciones. Y ya se sabe… «quien paga, manda».

El Gobierno destina 138 millones a publicidad institucional y vuelve a ser el mayor anunciante

El presupuesto de 2024 es el tercero más alto de Pedro Sánchez y el sexto desde que hay registros a partir de 2007

El Gobierno acaba de aprobar el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para 2024, que prevé una inversión de 138,29 millones de euros en 162 campañas institucionales a lo largo del presente año con el objetivo de «difundir información relevante para toda la ciudadanía».

Estamos ante el tercer montante más alto desde que gobierna Pedro Sánchez y el sexto más elevado desde que hay registros desde el año 2007.

Estos datos confirman que un año más la Administración central es el mayor anunciante de España. El ránking de inversión publicitaria privada de Infoadex sitúa a L’ Oreal como la empresa que más invierte en medios con 77 millones de euros, por lo que la cifra que destinará el Gobierno para sus diferentes ministerios prácticamente duplica este montante. Cabe destacar que este dato es un presupuesto por lo que el gasto final del año suele diferir en el montante final.

Publicidad institucional por ministerios

Estos datos demuestran que el actual Ejecutivo ha disparado el gasto en publicidad institucional hasta cifras que solo eran conocidas en el gobierno de José Luis Rodríguez Zapatero, donde se llegó el récord desde que hay registros (a partir del año 2006).

Desde Moncloa han explicado que este plan «recoge la planificación prevista en esta materia por la Administración General del Estado», detallando el destino y reparto de las campañas según departamentos y objetivos para el año en curso, así como su contenido y asignación.

Entrando en el detalle del plan de 2024, destacan (por encima del 10% del presupuesto total) los ministerios de Agricultura, Pesca y Alimentación con el 15,59% (21,5 millones de euros) e Igualdad con el 12,67% (17,5 millones). La inversión prevista de estos dos ministerios relacionados suma el 28,26% del total de la inversión prevista en publicidad institucional para 2024. Por otro lado, los ministerios que han planificado un número mayor de campañas (10 o más) serán Transición Ecológica y el Reto Demográfico con 42; Agricultura, Pesca y Alimentación y Cultura con 12 campañas cada uno.

¿Por qué  da el gobierno tanto dinero a los medios de comunicación?

La explicación es muy sencilla: este año 2024 hay múltiples elecciones en España, desde las gallegas en febrero hasta las europeas en junio pasando por las vascas y presumiblemente las catalanas. Y ya se sabe… «quien paga, manda».

(Con información de The Objective)