Los consumidores eligen la marca blanca en épocas de crisis y cuando la inflación está desbocada, como ha sucedido en los últimos meses
Los españoles recurren cada vez más a los productos de marca blanca para llenar su cesta de la compra. Según los datos recabados por la consultora NielsenIQ, la marca blanca tuvo un peso en la cesta de la compra de un 46% en 2022, lo que supone un alza del 16% en comparación con el año anterior.
Segundo país de la UE donde mas se usa la marca blanca
España, con ello, se ha convertido en el segundo país de Europa donde más pesó la marca blanca sobre el total de las ventas en 2022, por detrás de Suiza; y también el segundo donde más creció porcentualmente, pues sólo le superó Portugal.
Y es que los consumidores suelen comprar productos de marca de distribuidor porque suelen ser opciones más económicas que otras marcas. Esto les permite ahorrar a la hora de llenar la cesta de la compra, según señala la firma en su informe Tendencias del Consumidor 2022.
Ventas récord
Los españoles gastaron en llenar la cesta de la compra un total de 105.000 millones de euros en 2022, una cifra récord y que supone un incremento del 9,1% respecto al año anterior. La demanda, pese a la inflación, permaneció casi estable y se registró una ligera disminución del volumen total del 0,7%, motivado por la resistencia de los productos envasados, que a pesar de tener un incremento en el precio del 10%, lograron permanecer planos en el volumen (-0,1%).
Por otro lado, el informe apunta que los hábitos de los consumidores han cambiado con respecto a la pandemia. En la época en la que la crisis sanitaria estaba en todo su apogeo, los ciudadanos comprábamos con menos frecuencia, pero el ticket era más alto. En este sentido, se ha incrementado la frecuencia de compra en un 6%, pero han sufrido una reducción de artículos por visita en un -5,5%.
(Con información de OK Diario)
