Lo que dice el político y lo que la gente entiende | Santiago Martínez-Vares

La comunicación política vive tiempos convulsos. ¿Qué entiende la gente de lo le les cuentan los políticos? ¿Tienen efecto las campañas políticas? ¿Realmente hay una mínima reflexión? Santiago Martínez-Vares y su equipo, «Rebellious Words», despejan importantes incógnitas sobre la comunicación política en España a través de los proyectos que diseñaron y dirigieron con Juan Ignacio Zoido hasta alcanzar la alcaldía de Sevilla y luego en el Ministerio del Interior, o junto a María Guardiola para asumir la presidencia de Extremadura. Desgranan las estrategias y la imagen de figuras como Pedro Sánchez e Isabel Díaz Ayuso, Yolanda Díaz y Alberto Núñez Feijóo o Javier Milei y Giorgia Meloni, entre muchos otros; también fenómenos como el hiperliderazgo o el uso de la posverdad como arma, además de la simbología o el manejo de las crisis.

Estas páginas nos ofrecen un análisis único de la fuerza de los relatos y de la puesta en escena para alentar la polarización, el engaño y el hartazgo, o bien el respeto, la autenticidad y la esperanza. En su contenido tratan de comentar, no juzgar. Analizan comportamientos y decisiones desde la óptica de la comunicación política, no de la ideología. Advierten que puede haber estrategias perfectamente planeadas para conseguir los objetivos marcados, pero reprochables desde el punto de vista ético. Y otras que persigan elevados fines que cualquiera aplaudiría, aunque ejecutadas de una manera desastrosa.

Vivimos en un contexto político monopolizado por las emociones. Todas son importantes, necesarias y utilizables. Sin embargo, y eso entraña un peligro monumental, en España -indican- hoy nos movemos únicamente entre dos: el rechazo y el miedo. La oposición, como debe hacer, trata de derribar al partido en el Gobierno. La hipérbole no es buena compañera de viaje. Cuando llevas mucho tiempo alertando con exclamaciones, vuelves inmunes al escándalo a tus interlocutores. Si todo es corrupción, nada es corrupción. Si todo es inaceptable, nada es inaceptable. Si todo es inédito, nada es inédito. Si todo es un golpe de Estado, nada es un golpe de Estado. Así, en nuestro país expresiones como facha, comunista, corrupción y un largo etcétera se han alejado completamente de su significado original. Se utilizan a la ligera, se han convertido en un batiburrillo de términos para arrojarlos, indiscriminadamente, al contrario. El hecho cierto es que para conectar con la gente tienes que ser capaz de captar su atención, pero en política tiene un coste.

Los autores, junto a Martínez Vares, son Santi Gigliotti, Curro Pérez y Fernando Matres. Su trabajo, dividido en cinco capítulos acompañada de una «Reflexión necesaria» a modo de conclusión, es una guía esclarecedora sobre las palabras y la política, las claves de una campaña de comunicación, los estilos de liderazgo, los spin doctors y la gestión de la vorágine mediática. En estas líneas -señalan- van a conocer nuestra visión sobre algo que llevamos haciendo más de veinticinco años: comunicar. Y sobre la política. Y también sobre cómo estos dos conceptos están presentes, a su manera, en todo.

En estas páginas encontrarán una especie de manual de comunicación política basado en nuestras experiencias y trayectorias, en nuestros errores y aciertos, en nuestras anécdotas y percepciones. Aquí se hablará de política y de políticos, de periodismo y de comunicación. De todo lo que engloba nuestro trabajo. A veces aparecerán nombres propios, pero ya les adelantamos que lo importante, lo esencial, siempre está en las historias que se cuentan. Todos vivimos de las historias; son el vehículo a través del que nos relacionamos los seres humanos. Por eso, este libro va también sobre la vida. Y un poquito sobre fútbol, que, como dijo el entrenador de fútbol británico Bill Shankly, «no es una cuestión de vida o muerte…, es algo mucho más importante que eso».