Según avanzó hace unos días Adelante España, el Gobierno trabaja desde hace varios meses en este proyecto y espera presentarlo en otoño. Es decir, antes de que se asignen las campañas del Plan Anual de Publicidad Institucional de 2025.

Entre los objetivos que persigue se encuentra el de centralizar en Moncloa el reparto de las campañas, de modo que mejore la coordinación entre ministerios a la hora de repartir estos fondos, que en 2024 ascienden a 138 millones de euros.

El Ejecutivo también sopesa la implantación de un nuevo criterio -subjetivo- a la hora de determinar el destino de los anuncios institucionales, tanto de los ministerios como de las empresas públicas.

Añade nueva condición para el reparto. Quiere tener en cuenta lo que denomina la aportación a la ‘sostenibilidad democrática’ de los medios de comunicación, lo que se mediría, entre otras cosas, en función de la calidad de sus informaciones y de su relación con las siglas ESG (que se refieren, en inglés al medio ambiente, el aspecto social y la gobernanza). para diferenciar los medios que ayudan a la “sostenibilidad democrática” de los que no lo hacen. De ese modo, se podría guiar a los anunciantes sobre cuáles son las plataformas idóneas para invertir, las que son democráticas según el gobierno . Y, además, señalaría cuales son los mensajes a transmitir.

Sería un planteamiento subjetivo decidido según los intereses del gobierno. En definitiva, el gobierno dará la publicidad, y por ende, los ingresos por este concepto, a aquellos medios afines ideológicamente, y no a los mejores medios ni a los de mayor incidencia. Es un método subjetivo, unilateral y sectario.

El mensaje es claro: Sumisión y prebendas o cancelación y represión. O estás conmigo, y transmites lo que yo quiero, y como consecuencia de ello, te doy dinero a través de la publicidad o te castigo sin ningún tipo de publicidad institucional

Prisa, obviamente, como medio afín ideológicamente al gobierno ha defendido este punto en público y en privado. Y este es el criterio en el que está trabajando desde Presidencia.

Fuente: Rubén Arranz | El Independiente

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