El Marketing Político: La ingeniería sociológica detrás de los partidos políticos | Albert Mesa Rey

No hablo de ese presidente del gobierno que confunde mentiras con cambios de opinión, pero, ¿No te sorprenden los giros ideológicos a los que nos tienen acostumbrados los partidos políticos?

Simplificando mucho el espectro político en un eje izquierda-derecha en términos económicos de intervencionismo-liberalismo y sin entrar en otros considerandos, estamos acostumbrados a unas cabriolas y contorsiones que pueden ser difíciles de entender, si no se tiene en cuenta el papel que tienen en las decisiones un ejército de asesores que trabajan en la demoscopia y en el márketing político.

Los partidos políticos máquinas de ganar elecciones

La percepción de los partidos políticos como «máquinas de ganar elecciones» refleja una realidad contemporánea en la política, donde la competencia electoral se ha vuelto cada vez más intensa y sofisticada. Este enfoque pragmático y estratégico de los partidos políticos se centra en maximizar sus posibilidades de éxito en las urnas, utilizando una combinación de tácticas de márketing, movilización de votantes y gestión de la imagen pública.

Para los partidos políticos, ganar elecciones no es solo una cuestión de ideología o visión política, sino también de supervivencia y poder. En muchos sistemas políticos, el acceso al gobierno y a los recursos públicos está vinculado a la capacidad de ganar elecciones, lo que hace que la competencia electoral sea feroz.

Para funcionar como «máquinas de ganar elecciones«, los partidos políticos suelen adoptar varias estrategias:

Investigación y análisis de datos: Los partidos políticos invierten en investigaciones y análisis de datos para comprender mejor a los votantes y identificar tendencias electorales. Esto les permite adaptar sus mensajes y estrategias de campaña para maximizar su apoyo.

Movilización de votantes: Los partidos políticos trabajan activamente para movilizar a su base de votantes y persuadir a los indecisos para que acudan a las urnas el día de las elecciones. Esto puede incluir campañas de contacto directo, publicidad, eventos de campaña y esfuerzos de voluntariado.

Gestión de la imagen pública: Los partidos políticos cuidan meticulosamente su imagen pública y la de sus candidatos. Esto puede implicar la creación de una narrativa convincente, el uso estratégico de los medios de comunicación y la gestión de crisis para minimizar el impacto de los contratiempos.

Alianzas y coaliciones: Los partidos políticos pueden formar alianzas y coaliciones con otros grupos políticos para aumentar su base de apoyo y maximizar sus posibilidades de éxito electoral. Estas alianzas pueden ser temporales o a largo plazo, según las circunstancias políticas y estratégicas.

Si bien este enfoque pragmático puede ser efectivo para ganar elecciones, también plantea preocupaciones sobre la pérdida de autenticidad y la priorización de los intereses partidistas sobre las necesidades reales de la sociedad. Además, puede contribuir a la percepción de la política como un juego de poder y manipulación, en lugar de un proceso genuino de toma de decisiones colectivas.

La sustitución de las ideas por el marketing en los partidos políticos

En la arena política contemporánea, una tendencia preocupante ha surgido: la sustitución de las ideas genuinas por estrategias de marketing diseñadas para manipular la percepción pública. Esta transformación fundamental ha cambiado la naturaleza misma de la política, desplazando el debate sustantivo y la discusión de políticas por tácticas de persuasión basadas en la psicología y la imagen.

En lugar de enfocarse en la formulación de políticas que aborden los desafíos reales que enfrenta la sociedad, los partidos políticos se centran cada vez más en la construcción de una marca atractiva y en la manipulación de la percepción del público. En este escenario, las plataformas políticas se convierten en productos que se venden al electorado, y los políticos se transforman en gerentes de marca que buscan maximizar el apoyo y la lealtad de los consumidores.

El marketing político se ha convertido en el principal instrumento para alcanzar y mantener el poder, eclipsando la necesidad de presentar ideas sustanciales y soluciones políticas concretas. Las campañas electorales se convierten en concursos de popularidad, donde la imagen del candidato y la capacidad para manipular las emociones del electorado se convierten en factores decisivos.

La segmentación de mercado se ha vuelto omnipresente en la estrategia política, con los partidos políticos dividiendo a la sociedad en grupos demográficos y diseñando mensajes específicos para cada uno. Esta práctica fragmenta aún más el tejido social, creando divisiones y polarizaciones que socavan la cohesión y el compromiso cívico.

Además, el uso de las redes sociales y otras plataformas digitales ha exacerbado esta tendencia al permitir la difusión de información selectiva y la creación de «burbujas de filtro» que refuerzan las creencias existentes de los votantes. En lugar de fomentar el debate abierto y el intercambio de ideas, estas plataformas amplifican la polarización y promueven la desinformación.

La sustitución de las ideas por el marketing en los partidos políticos plantea serias preocupaciones para la salud de la democracia. Al priorizar la forma sobre el contenido, los políticos corren el riesgo de alienar a los ciudadanos y socavar la confianza en las instituciones democráticas. Para restaurar la integridad del proceso político, es crucial que los partidos políticos vuelvan a comprometerse con la formulación de políticas significativas y el debate abierto, en lugar de depender exclusivamente de tácticas de marketing para ganar elecciones.

En conclusión, el marketing político ha emergido como una fuerza poderosa en el paisaje político contemporáneo, moldeando la forma en que los partidos políticos se comunican con los votantes y construyen su imagen pública. Sin embargo, su impacto en la sociedad y en el proceso democrático es objeto de debate, lo que destaca la necesidad de un mayor escrutinio y regulación en este campo.

Problemas del marketing político

El marketing político, aunque es una herramienta poderosa para la comunicación y la movilización en el ámbito político, presenta una serie de problemas que pueden socavar la integridad del proceso democrático y distorsionar la representación política. Aquí hay algunos de los problemas más destacados.

Manipulación de la opinión pública: El marketing político puede manipular la opinión pública al enfocarse en la persuasión emocional en lugar de argumentos racionales. Esto puede conducir a una toma de decisiones basada en la emotividad en lugar de en la consideración de los méritos de las políticas propuestas.

Desinformación y propaganda: Los partidos políticos a menudo recurren a la desinformación y la propaganda para avanzar en sus agendas políticas. Esto puede distorsionar la percepción pública de los problemas y dificultar la toma de decisiones informadas por parte de los votantes.

Polarización política: El marketing político tiende a enfocarse en la movilización de la base y puede contribuir a la polarización política al resaltar las diferencias entre grupos en lugar de buscar puntos en común. Esto puede dificultar el compromiso y el diálogo constructivo entre diferentes facciones políticas.

Falta de transparencia: Las estrategias de marketing político a menudo se basan en la manipulación de la percepción pública a través de mensajes cuidadosamente diseñados. Esto puede ocultar la verdadera agenda de los partidos políticos y dificultar que los votantes comprendan completamente las implicaciones de sus decisiones.

Desigualdad de recursos: El marketing político puede amplificar las desigualdades en el acceso a los recursos políticos, ya que los partidos con mayores recursos financieros pueden llevar a cabo campañas más efectivas. Esto puede dar a los partidos más ricos una ventaja injusta en el proceso político y socavar la representación equitativa de los intereses de todos los ciudadanos.

Enfoque en la forma sobre el contenido: En ocasiones, el marketing político puede enfocarse más en la presentación de la imagen del candidato o partido que en la sustancia de sus propuestas políticas. Esto puede llevar a una superficialidad en el debate político y alejar la atención de los problemas importantes que enfrenta la sociedad.

Campañas negativas: El marketing político a menudo incluye campañas negativas que se centran en desacreditar a los oponentes políticos en lugar de promover las propias ideas y logros. Esto puede fomentar la desconfianza en el proceso político y contribuir a la erosión de la confianza pública en las instituciones democráticas.

En resumen, si bien el marketing político puede ser una herramienta efectiva para la movilización y la comunicación en el ámbito político, también plantea una serie de problemas que deben abordarse para garantizar la integridad del proceso democrático y la representación equitativa de los intereses de todos los ciudadanos.

Además, el marketing político puede exacerbar la polarización política al fomentar la segmentación de la audiencia y la creación de «burbujas de filtro» donde los votantes solo están expuestos a puntos de vista que refuerzan sus propias creencias. Esto puede dificultar el diálogo político constructivo y promover la desconfianza en las instituciones democráticas. Gracias una vez más por leerme.

Albert Mesa Rey es de formación Diplomado en Enfermería y Diplomado Executive por C1b3rwall Academy en 2022 y en 2023. Soldado Enfermero de 1ª (rvh) del Grupo de Regulares de Ceuta Nº 54, Colaborador de la Red Nacional de Radio Emergencia (REMER) y Clinical Research Associate (jubilado). Escritor y divulgador.