El reparto de la publicidad del Ministerio de Igualdad a los «amigos y afines » ideológicos vuelve a encender el debate político en España. Los datos oficiales revelan que el Grupo Prisa concentró el 18,4% de toda la inversión publicitaria del ministerio en 2024, lo que equivale a más de 542.000 euros de dinero público. El Gobierno destinó en total 2.945.522,28 euros para difundir una campaña de educación sexual basada en la igualdad y el llamado “buen trato”.
La información procede de documentos oficiales obtenidos a través del Portal de Transparencia y recogidos por The Objective. El reparto confirma una tendencia desde hace años: el Gobierno socialista dirige una parte significativa de la publicidad institucional hacia medios ideológicamente afines. Mientras algunos grupos reciben cientos de miles de euros, otros medios críticos con el Ejecutivo quedan completamente fuera del reparto.
La cuestión resulta evidente: ¿sirve la publicidad institucional para informar a los ciudadanos o para sostener a medios cercanos al poder político?
Así se reparte la publicidad del Ministerio de Igualdad
El Grupo Prisa lidera la inversión pública
El Grupo Prisa aparece como el gran beneficiado de la publicidad del Ministerio de Igualdad. Según los datos oficiales, el conglomerado mediático recibió 542.000 euros, lo que representa el 18,4% del total de la inversión.
Dentro del grupo, la Cadena SER concentra la mayor parte de esa cantidad. La emisora obtuvo 210.167,80 euros, lo que supone el 7,1% del presupuesto total de la campaña. Esta cifra sitúa a la cadena como la radio más beneficiada por el reparto de fondos públicos. En el ámbito de la prensa escrita, El País también recibió financiación institucional. El diario obtuvo 56.059,30 euros, lo que representa el 1,9% del total.
Otros grandes grupos mediáticos también captaron parte de la inversión, aunque a mayor distancia. Sin embargo, algunos medios digitales con fuerte audiencia quedaron completamente excluidos. El diario THE OBJECTIVE, por ejemplo, no recibió ni un solo euro pese a sus datos de tráfico y lectores.
Internet y radio concentran el gasto
El análisis del presupuesto revela que el Gobierno apostó principalmente por los canales digitales y la radio. Internet absorbió el 19,2% del presupuesto, lo que equivale a 564.410,39 euros. La radio recibió el 18,2%, con 535.353,54 euros, mientras la televisión captó el 17%, con 500.501,30 euros.
La prensa escrita obtuvo el 16,5%, lo que representa 485.461,66 euros. La publicidad exterior alcanzó el 14,5%, con 427.518,72 euros, y el cine recibió el 13,1%, con 385.168,71 euros.
Las revistas ocuparon el último lugar en la distribución del presupuesto. Este formato solo captó el 1,6% del total, equivalente a 47.107,96 euros. El ámbito digital también registró inversiones relevantes en grandes plataformas. Spotify recibió el 3,7%, Vidoomy otro 3,7%, y YouTube obtuvo el 2,9%.
Más campañas ideológicas financiadas con dinero público
El Ministerio prepara otra campaña millonaria
El gasto público en campañas ideológicas no termina aquí. El Ministerio de Igualdad tiene previsto lanzar una nueva campaña en 2026 con un presupuesto de 2.020.000 euros. Esta iniciativa busca promover lo que el Gobierno denomina “masculinidades corresponsables”. Según el plan oficial, la campaña pretende impulsar “sistemas integrales de cuidado desde una perspectiva de género interseccional y de derechos humanos”.
El documento forma parte del Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2026. La campaña se desarrollará entre el 1 de abril y el 30 de noviembre y se difundirá en televisión, radio, prensa, medios digitales y publicidad exterior.
El público objetivo será una población general y masculina, aunque el ministerio asegura que el mensaje llegará a todos los sectores de la sociedad.
La campaña “Por huevos” y la agenda ideológica
El año pasado, el ministerio que dirige Ana Redondo ya lanzó otra campaña polémica titulada “Por huevos”. El actor Paco León protagonizó aquella iniciativa, que buscaba promover un cambio cultural hacia “masculinidades más igualitarias y corresponsables”. El departamento explicó entonces que la campaña pretendía “sensibilizar especialmente a los hombres sobre su necesaria implicación en los cuidados y en la lucha contra las violencias sobre las mujeres”.
En total, el Ministerio de Igualdad prevé realizar seis campañas institucionales en 2026, lo que representa el 4,84% del total de campañas del Gobierno. El presupuesto asignado alcanza 14.218.525 euros, lo que supone el 9,14% del gasto publicitario total del Ejecutivo.
La mayor partida se destinará a una campaña contra la violencia de género impulsada por la Delegación del Gobierno, con 5.329.770 euros.
Dinero público y control del relato
El reparto de la publicidad del Ministerio de Igualdad plantea un debate imprescindible sobre el uso del dinero público en España. Cuando el Gobierno distribuye millones de euros entre medios de comunicación, surge una pregunta inevitable: ¿se busca informar a los ciudadanos o fortalecer a los aliados mediáticos del poder?
Una sociedad sana exige pluralidad informativa y transparencia real. Sin embargo, cuando el dinero público financia campañas ideológicas y beneficia de forma notable a determinados grupos mediáticos afines, el equilibrio informativo corre peligro. La publicidad institucional no puede convertirse en una herramienta de control político del relato público.
Cuando el poder reparte millones en publicidad institucional entre medios afines, la libertad informativa deja de ser un derecho y se convierte en un privilegio.
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